–Mô hình xây dựng thương hiệu gia đình

Ưu điểm:

  + chi phí ít

  + thương hiệu mạnh tao ra cơ hội phát triển hàng hóa mới

Nhược điểm:

  + rủi ro cao, nếu thất bại

  + ảnh hưởng đến thương hiệu chung khi một loại sản  phẩm gặp rủi ro

–Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt

-Ưu điểm:

-+ hạn chế rủi ro suy giảm uy tín của doanh nghiệp khi hàng hóa có sự cố hoặc thương hiệu cá biệt thất bại

-+ tiếp cận thị trường và lách thị trường, chiếm lĩnh thị trường dễ hơn: ví dụ cùng một công thức sản phẩm nhưng nhiều thương hiệu đế chiếm lĩnh hết các phân khúc thị trường

–Mô hình xây dựng thương hiệu kết hợp

Ưu điểm:

  - vừa khai thác uy tín, ảnh hưởng cảu thương hiệu gia đình để khuếch trương thg hiệu cá biệt

  - Thương hiệu cá biệt giúp xây dưng thương hiệu gia đình

  - Giảm rủi ro thất bại thương hiệu

  - tiết kiệm chi phí đầu tư thương hiệu

Nhược điểm:

  - phụ thuộc vào quy mô hoạt động, không phải quy mô nào cũng làm được

  - tốn nhân lực cho việc quản trị thương hiệu