. CANH THỜI ĐIỂM VÀ ĐẶT MỤC TIÊU

K-Pop trước thời kỳ của BTS chỉ ra một "tiểu văn hóa" mang niềm mến mộ hạn chế của người Mỹ Latin và người châu Á không thuộc gốc Mỹ. Việc "tiểu văn hóa" đó có thể đi lên trở thành xu thế chủ lưu bắt đầu từ khi album "Wings" - một sản phẩm toàn vẹn và hoàn thiện đầy đủ ra mắt.

Trong quá khứ, thể loại âm nhạc của các thần tượng K-Pop chỉ toàn là những ca khúc nhạc dance đơn điệu. Trong lúc xu hướng âm nhạc US-UK đang thiên về hướng EDM và nhạc Latin làm chủ đạo thì K-Pop vẫn còn nhắm đến thị trường trong nước và châu Á với thể loại nhạc dance. BTS đã thử sức với việc hòa trộn xu hướng âm nhạc của US-UK mà vẫn tái hiện được thế mạnh của K-Pop (rất nhiều nhóm nhạc K-Pop hiện giờ cũng đang thử nghiệm loại hình âm nhạc này). Những người hâm mộ âm nhạc US-UK đã từng nhạo báng K-Pop là "âm nhạc của thế giới thứ ba", cũng đã cảm nhận được sự ổn định và điểm tương đồng trong tiếu tấu kết hợp giữa EDM cùng với nhịp điệu Hip-hop của người da màu, đồng thời dễ dàng đắm chìm vào những màn trình diễn với vũ đạo đồng đều sắc bén - nét đặc thù của K-Pop.

BTS trung thành với những điều cơ bản của K-Pop nhưng cũng khai thác một cách tối ưu các thế mạnh của nó. So với thị trường nước ngoài thì tất cả các yếu tố như rap, vũ đạo đồng đều, sân khấu, MV,... trong âm nhạc của họ đã xuất hiện rất nhiều ngay tại thị trường trong nước. Dĩ nhiên là BTS cũng đã bỏ nhiều công sức và năng lực cũng rất tốt, thế nhưng so với những nhóm nhạc K-Pop khác thì bấy nhiêu chưa phải là điều hoàn toàn độc nhất. Thay vào đó, việc sử dụng những giai điệu quen thuộc để có thể tiếp cận với mục tiêu chính của người hâm mộ tại thị trường nước ngoài và sở hữu đầy đủ những năng lực phù hợp với thị trường nước ngoài chính là bí quyết để tạo ra sản phẩm hoàn thiện đầy đủ

Yếu tố thành công của BTS chính là canh thời điểm và đặt mục tiêu, đồng thời sản phẩm hoàn thiện đầy đủ cũng là yếu tố phải được chuẩn bị sẵn sàng. Chẳng hạn như nếu một nhóm nhạc K-Pop nào đó có thể tạo ra một sản phẩm hoàn thiện đầy đủ, kết hợp giữa EDM và Hip-hop nhưng trong trường hợp thời gian chưa đủ chín muồi, hay chưa chạm đến đúng vị trí nóng trong mục tiêu của công chúng thì cũng không thể khiến cho thị trường trở nên bùng nổ. Nhưng vào dòng chảy của thị trường vĩ mô hay nỗ lực lắng nghe khách hàng mới chính là yếu tố căn bản quyết định thành công của sản phẩm hoàn thiện đầy đủ.

Khi sản phẩm hoàn thiện đầy đủ xuất hiện trên thị trường, sẽ có một nhóm khách hàng chưa từng phản ứng với thị trường từ trước đến nay bắt đầu dấy lên phản ứng. Trong số đó, nhóm sneezer có phản ứng nhanh nhất thì sẽ vô cùng xét nét về giá thành cùng chất lượng sản phẩm, và sẽ cân nhắc về việc chi trả sao cho hợp lý. Những người hâm mộ của BTS ở châu Á (gọi là fan cứng) vốn đã tiêu thụ vô vàn những nội dung về BTS được lan truyền trên mạng và giờ sẽ sẵn lòng chi trả cho "cước phí âm nhạc" với một khái niệm tâm lý gọi là "đền đáp". Những khách hàng sneezer sẽ phản ứng trước và bộ phận khách hàng xung quanh họ bắt chước tin tưởng theo, từ đó tạo nên hiệu ứng dây chuyền, từ từ vượt qua giai đoạn hố ngăn và thị trường ở giai đoạn tăng trưởng sẽ được bắt đầu.